Chatime Indonesia resmi meluncurkan Chatime Silken Series, kategori terbaru milk tea dengan karakter rasa light, smooth, dan aromatik. Peluncuran produk baru tersebut juga menggandeng penyanyi muda Bernadya sebagai The Face of Silken Era.

Kehadiran Chatime Silken Series menawarkan pengalaman baru menikmati teh susu yang lebih ringan dan comforting, sejalan dengan gaya hidup generasi muda yang kini menjadikan minuman sebagai bagian dari lifestyle dan personal expression.

Marketing General Manager F&B ID, Sarah Merci mengatakan inovasi tersebut hadir untuk menjawab preferensi konsumen yang semakin dinamis, khususnya di kalangan anak muda.

“Perkembangan industri food & beverage di Indonesia terus mendorong hadirnya inovasi yang semakin relevan dengan preferensi konsumen, khususnya generasi muda yang kini menjadikan konsumsi minuman sebagai bagian dari gaya hidup dan personal expression.

Melihat hal tersebut, Chatime berupaya menghadirkan lebih dari sekadar produk, tapi juga pengalaman yang dapat terhubung secara emosional dengan keseharian konsumen. Melalui Chatime Silken Series, kami ingin memberikan kemudahan akses dan jangkauan untuk semua konsumen untuk bisa menikmati milk tea yang light dan aromatik ke seluruh penjuru Indonesia dengan adanya 428 store yang tersebar di seluruh Indonesia. Selain itu, kehadiran Bernadya sebagai The Face of Silken Era juga melengkapi campaign ini, dengan karakter yang autentik dan dekat dengan generasi muda,” jelas Sarah Merci.

Sebagai bagian dari inovasi tersebut, Chatime Silken Series menghadirkan dua kategori minuman yakni Classic Series dan Peach Series. Keduanya menawarkan pengalaman milk tea yang light, smooth, dan aromatik dengan karakter rasa berbeda di setiap variannya.

Pada kategori Classic Series, tersedia Jasmine Silken Milk Tea dengan aroma floral khas jasmine tea yang lembut dan calming, serta Oolong Silken Milk Tea dengan karakter teh lebih bold dipadukan tekstur creamy yang silky.

Sementara Peach Series menghadirkan Peach Jasmine Milk Tea yang memadukan jasmine tea floral dengan rasa peach yang manis dan segar, serta Peach Oolong Tea dengan kombinasi aroma oolong dan sensasi fruity yang ringan.

Selain menghadirkan varian baru, Chatime Indonesia juga menawarkan konsep customized drink yang memungkinkan pelanggan menyesuaikan topping, tingkat kemanisan hingga pilihan pemanis sesuai selera.

Kolaborasi dengan Bernadya disebut menjadi bagian dari strategi mendekatkan produk dengan keseharian generasi muda. Penyanyi tersebut dinilai memiliki karakter hangat, autentik, dan relatable yang sejalan dengan konsep Silken Series.

Bernadya mengaku melihat minuman bukan hanya soal rasa, tetapi juga bagian dari keseharian dan suasana emosional anak muda.

“Aku pribadi sebagai penikmat makanan dan minuman melihat minuman bukan cuma soal rasa, tapi sebagai keseharian. Selain itu, dengan kolaborasi ini aku merasa memiliki semangat yang sama dengan Chatime untuk menghadirkan suatu kebaruan. Baik aku dan Chatime hadir dalam nuansa baru, aku hadir dengan album terbaru dan Chatime hadir dengan varian baru yang harapannya keduanya mampu menghadirkan keseharian yang lebih menyenangkan. Menurutku, itu yang membuat minuman ini terasa dekat dengan aku sebagai pecinta milk tea dan juga keseharian banyak anak muda,” ujar Bernadya.

Melalui campaign tersebut, Chatime Indonesia berharap Chatime Silken Series dapat menjadi pilihan baru milk tea yang menemani berbagai momen sehari-hari dengan rasa yang lebih smooth, light, dan comforting.